近期高通宣布推出全新的可穿戴設(shè)備平臺(tái),平臺(tái)面向下一代聯(lián)網(wǎng)智能手表,并基于超低功耗混合架構(gòu)設(shè)計(jì)。
2020年一季度全球智能手表出貨強(qiáng)勁,出貨量較去年同期上漲12%,達(dá)到1430萬臺(tái)。
華為智能手表的出貨量與去年同期相比上漲113%,出貨量達(dá)到210萬臺(tái),市占率達(dá)到14.9%,市占率躍居第二位。中國市場(chǎng)將成為2020年的智能手表市場(chǎng)增長(zhǎng)的主動(dòng)驅(qū)動(dòng)力。
市場(chǎng)分析表示,2020年智能手表出貨量將實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng),當(dāng)前智能手表的滲透率仍很低,具備著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國市場(chǎng)將成為2020年的智能手表市場(chǎng)增長(zhǎng)的主動(dòng)驅(qū)動(dòng)力,智能手表產(chǎn)品大多具備健身教程功能,能夠輔助和指導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)室內(nèi)鍛煉,緩解消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的迫切需求,智能手表產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)的投資機(jī)遇凸顯。
智能手表進(jìn)入快速發(fā)展期,市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。
根據(jù)Trendfore數(shù)據(jù),2019年全球智能手表出貨量為6263萬塊,同比增長(zhǎng)43%。2023年市場(chǎng)規(guī)模有望增加至1.32億臺(tái)。
隨著AppleWatch以及來自其他電子產(chǎn)品制造商的各種智能手表越來越受歡迎,智能手表在整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的份額將從去年的44%增長(zhǎng)到2023年的47%。
包括TWS、智能手表在內(nèi)的可穿戴設(shè)備硬件創(chuàng)新逐步成熟,以及與智能手機(jī)組成的應(yīng)用生態(tài)日趨完善,智能手表受眾群體和出貨規(guī)模不斷擴(kuò)大,行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展期。
從2014年9月國際大客戶發(fā)布AppleWatch第一代以來,智能手表不斷更新升級(jí),逐步配備了GPS、通信功能、心率監(jiān)測(cè)和跌倒監(jiān)測(cè)等功能,使智能手表的功能定位聚焦于運(yùn)動(dòng)、健康領(lǐng)域,從而得到了注重健康生活的目標(biāo)消費(fèi)者的喜愛,推動(dòng)了智能手表滲透率的提高。
AppleWatch出貨量榜首地位無人撼動(dòng),AppleWatch始終占據(jù)超三分之一的市場(chǎng)份額。StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示2019年iWatch出貨量同比+36%達(dá)到3070萬部。目前iWatch已經(jīng)迭代至5代,功能聚焦于運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、健康監(jiān)測(cè)等,進(jìn)一步分散手機(jī)功能,預(yù)計(jì)2020年出貨量增速仍有望保持20%-30%。
未來隨著AppleWatchSeries3的降價(jià)以及AirPodsPro的推出,蘋果在短期內(nèi)或繼續(xù)保持主導(dǎo)地位。
目前安卓端智能手表包括華為、三星、Fitbit、OPPO、小米等品牌,出貨量相對(duì)于蘋果仍然較低。
小米和OPPO分別于2019年11月和2020年3月發(fā)布其首款智能手表,華為于2020年3月發(fā)布第三款成人智能手表。
小米主要得益于高性價(jià)比的小米手環(huán)、小米手表等。三星Galaxy耳機(jī)銷量超預(yù)期。值得注意的是在中國華為可穿戴設(shè)備是中國市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的公司之一,其約80%出貨量集中在中國。
智能手表應(yīng)用幾乎不需要重新培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣,同時(shí)是記錄用戶在健康和運(yùn)動(dòng)等方面的重要數(shù)據(jù)入口,并且在移動(dòng)支付、消息提醒等高頻應(yīng)用場(chǎng)景具備天然優(yōu)勢(shì),這些要素使智能手表應(yīng)用成為IT巨頭爭(zhēng)相布局的重點(diǎn),推動(dòng)了智能手表產(chǎn)業(yè)鏈配套和應(yīng)用市場(chǎng)迅速走向成熟。
東莞證券認(rèn)為,智能手表貼身佩戴的特點(diǎn)使其作為日常健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的地位難以動(dòng)搖,在可穿戴設(shè)備興起的趨勢(shì)下,與智能手機(jī)和TWS耳機(jī)組成的生態(tài)閉環(huán)日趨成熟,用戶體驗(yàn)不斷升級(jí)。
隨著智能手表底層硬件的逐步完善和人們健康意識(shí)的不斷提升,疊加各大廠商加速布局,預(yù)計(jì)智能手表出貨量在2020年將維持高速增長(zhǎng)。